Украинские издатели Антон Мартынов («Лаборатория») и Юлия Орлова (Vivat), побывавшие на крупнейшей мировой книжной ярмарке, выделили три тренда, и каждый из них бьёт в нерв современного книжного рынка.
Аудио против экрана
Цифры из исследования NielsenIQ «The Future of Listening» (18 тысяч респондентов, 11 стран), которые на ярмарке представила директор по контенту Audible Рэйчел Гиацца, говорят прямо: 51% слушателей уже заменили аудиоконтентом часть экранного времени, 47% сократили присутствие в соцсетях, а 52% родителей-слушателей передают привычку детям. Половина опрошенных готова к книгам, озвученным искусственным интеллектом, причём наибольшую открытость демонстрируют именно любители художественной литературы. Ещё 67% ждут дальнейшего развития аудиотехнологий.
Тенденция прозрачна: аудиокнига больше не конкурирует с бумажной книгой, она вышла против TikTok и YouTube за свободный час слушателя. По наблюдению Мартынова, аудиокнига сегодня работает как способ расслабиться и почувствовать комфорт. Формат самообразования ушёл на второй план. Борьба идёт не за читателя, а за его внимание.
Интерактив из бета-версии
Доля аудиокниг в издательском обороте, по словам Орловой, выросла до 5,3% против 2,1% в 2021 году. Audible на ярмарке показал две технологии, способные переформатировать сам жанр. «Interactive Story» позволяет через ИИ разговаривать с персонажем: слушатель задаёт вопрос, персонаж отвечает. «Visual Explorer» добавляет к аудиокниге иллюстрации, карты и визуальные материалы к ключевым сценам. Обе технологии пока в бете и работают только на отдельных рынках, в том числе в США и Великобритании. Орлова полагает, что скорость развития такова, что подобные инструменты в обозримом будущем могут появиться и в других странах.
Что остаётся за кадром
Данные NielsenIQ охватывают 11 стран, и состав выборки не раскрыт: непонятно, насколько поведение респондентов из этих рынков проецируется на остальной мир. Неизвестно и то, как издатели будут решать вопрос авторских прав на ИИ-озвучку и интерактивные ответы персонажей, особенно если голос и манера героя генерируются алгоритмом. Наконец, практический вопрос: если аудиокнига конкурирует с TikTok, то платформы вроде портала о культуре и досуге и подкаст-сервисы в ближайший год могут стать основным каналом, через который новые книги вообще находят аудиторию. Ответ на это покажет, останется ли бумажная книга нишевым ритуалом или по-настоящему массовым форматом.