Главный тезис Pinterest прост: пользователь приходит за идеей, сохраняет её и уходит что-то сделать офлайн. Для аудитории, которая пытается отделить полезный цифровой инструмент от очередного пожирателя времени, важен не рекламный лозунг, а набор конкретных функций и цифр, на которых он держится.
Pinterest строит защиту на сценарии «нашёл — сделал»
Pinterest сообщает, что более 77% активных подростков используют поисковую строку, чтобы самостоятельно изучать интересующие темы. Настройки и элементы управления главной лентой, по данным компании, подростки открывают почти вдвое чаще, чем пользователи других возрастных групп. Логика платформы очевидна: если рекомендации можно быстро перенастроить, пользователь получает больше контроля над тем, что видит.
На практике подростковая аудитория ищет там художественные референсы, стили аниме, уроки скетчинга, обои и идеи для оформления спальни. По данным Pinterest, именно запросы об искусстве встречаются у подростков в 1,26 раза чаще, чем у пользователей других возрастов.
Это не доказывает, что платформа автоматически делает цифровое потребление полезным. Факт лишь в другом: Pinterest пытается закрепить за собой роль визуального поисковика и каталога идей, а не социальной сети, удерживающей человека в бесконечном скроллинге. Формула удобная — особенно для сервиса, который зарабатывает на том, что пользователь возвращается за новыми идеями.
Напоминания для школ и новый раздел о цифровой гигиене
Pinterest также расширяет напоминания для учебных часов более чем на 30 стран. Функция появилась в апреле 2025 года и предлагает молодым пользователям отложить устройство в течение дня. Компания заявляет, что такие уведомления уже показывали 4,5 млн подростков в США, Канаде, Франции, Великобритании, Германии и Бразилии.
Здесь начинается зона, где маркетинговое сообщение стоит отделять от проверяемого действия. Само наличие уведомления не означает, что подросток действительно прекращает пользоваться устройством. В опубликованных материалах нет независимой оценки того, как напоминания изменили поведение пользователей. Поэтому корректнее говорить о запуске и расширении инструмента, а не о доказанном эффекте.
Платформа одновременно развивает ресурсный центр (Me)dia Mindfulness с материалами по цифровой грамотности. Ещё один новый проект — пространство Protect Your Energy, которое Pinterest описывает как ресурс о связи между цифровыми привычками и психическим, эмоциональным и физическим состоянием. Кроме того, компания заявила об увеличении пожертвований проектам, связанным с психическим здоровьем подростков, и о планах помогать учащимся в США получать доступ к таким ресурсам через школы.
Речь не только о благополучии подростков
Отчёт вышел на фоне критики Meta из-за вопросов к защите молодых пользователей. Social Media Today отмечает, что Pinterest фактически использует этот момент, чтобы отстроиться от конкурентов. Компания представляет собственный сервис как пространство с целевыми действиями: подросток ищет, сохраняет и выходит, вместо того чтобы проваливаться в бесконечную ленту.
Это и есть главное противоречие новости. Источник рассказывает не о независимом исследовании поведения подростков, а о позиционировании самой платформы. Pinterest действительно раскрывает отдельные показатели поиска, настроек и охвата напоминаний, но эти данные не превращаются автоматически в доказательство более безопасного или благоприятного пользовательского опыта.
Пользователям стоит проверить три вещи: доступны ли в их регионе напоминания для учебных часов, какие настройки ленты и рекомендаций можно менять, а также есть ли доступ к разделам о цифровой грамотности и благополучии. Остальные вопросы пока остаются открытыми: насколько подростки следуют подсказкам, как долго сохраняется эффект настроек и сравнивала ли компания результаты с другими платформами. Пока Pinterest продаёт не доказанный результат, а аккуратно собранную тенденцию — меньше бесцельного скроллинга, больше поиска идей.