Средняя зарубежная поездка россиянина в январе–июле 2026 года сжалась до 10,1 суток — на 4,1% меньше, чем годом ранее. По данным сервиса путешествий «Туту», которые приводит «Ведомости», туристы компенсируют длину количеством: доля зарубежных направлений в летних бронированиях выросла с 15% до 19%, а в августе достигла 24% против 18% год ранее при общем росте зарубежного спроса на 12%. Факт простой: вместо одного длинного отпуска — несколько коротких выездов.
Цифры без иллюзий
В июле, пиковом месяце, средняя зарубежная поездка заняла 12,6 суток против 13 год назад. Самое заметное сжатие пришлось на январь (минус 7,7%), май (минус 4,6%) и июнь (минус 4,8%). Кажущееся противоречие — «меньше дней, больше поездок» — разрешается элементарно: турист больше не выбирает, где задержаться подольше, он выбирает, куда успеть чаще. Директор по развитию партнёрской сети «Туту» Эмиль Зиядинов формулирует тренд прямо — несколько коротких поездок вместо одного длительного отпуска.
География выгоды
Карта направлений-победителей августа читается как перерисованная туристическая карта страны. СНГ и ближнее зарубежье дали максимальный прирост: Азербайджан плюс 49%, Армения плюс 42%, Грузия плюс 40%, Казахстан плюс 30%, Узбекистан плюс 29%, Абхазия плюс 26%. Турция прибавила скромные 10%, но остаётся в пятёрке лидеров. В Европе (около 10% всех зарубежных бронирований) рванули Черногория (плюс 79%), Греция (плюс 78%), Сербия (плюс 56%) и Италия (плюс 50%). Аналитики «Островка» связывают черногорский бум с введением визовых ограничений в ноябре — туристы торопятся попасть в страну до дедлайна. Азия растёт скромнее, но тоже в плюсе: Вьетнам плюс 25%, Китай плюс 16%, Индонезия плюс 14%, Япония плюс 9%. В десятку самых популярных зарубежных направлений вошли Белоруссия, Абхазия, Грузия, Турция, Казахстан, Армения, Италия, Узбекистан, Китай и Япония. Среди факторов роста управляющий директор «Островка» Ирина Козлова называет укрепление рубля и сложности с логистикой на части российских курортов — деньги и доступность толкают туриста через границу.
Что осталось за кадром
Средняя цена забронированной ночи за рубежом в августе — около 8500 руб., на уровне прошлого года. Рост спроса пока не подтолкнул ценник вверх, но это окно может закрыться к осени вместе с деловым сезоном и поздними бронированиями. Внутренний рынок движется в противоположную сторону: средняя поездка по России чуть подросла — с 6,9 до 7 суток (+1%), а в июле достигла 9,7 суток. Исключение — авиабилеты: их число на одного пассажира снизилось на 0,7% при росте ж/д и автобусных билетов на 1,1% и бронирований отелей на 0,8%. Открытый вопрос — надолго ли хватит модели «короткие вылазки вместо длинного отпуска», если визовые режимы продолжат ужесточаться, а курсы валют останутся волатильными. Пока же факт остаётся фактом: россиянин в 2026 году пересаживается с чемодана на ручную кладь и считает не дни, а направления.