За первое полугодие расходы на эти категории выросли более чем на 40% год к году, а число платежей — на 18%, до 15 млн. Для бытового планирования это означает одно: расходы на спорт становятся отдельной регулярной статьёй бюджета, которую имеет смысл считать так же, как транспорт или подписки.
Рост обеспечен не только увеличением числа покупок
Средний чек на спортивные товары и услуги составил 3,3 тыс. рублей. Это на 20% выше показателя первого полугодия 2025 года. Одновременно выросло и количество транзакций. Следовательно, в данных ВТБ видны два независимых изменения:
- клиенты чаще оплачивают спортивные товары и услуги;
- за одну покупку они в среднем платят больше.
В выборку входят только операции клиентов ВТБ. Поэтому эти показатели нельзя автоматически переносить на всех жителей России. Однако динамика показывает изменение структуры повседневных расходов внутри клиентской базы банка.
Основной объём трат пришёлся на Москву — 15,9 млрд рублей. Санкт-Петербург занял второе место с 5,7 млрд рублей. Далее в рейтинге по сумме расходов идут Нижний Новгород с 1 млрд рублей, Екатеринбург с 919 млн и Новосибирск с 803 млн.
По числу транзакций порядок отличается. После Москвы и Санкт-Петербурга в пятёрку вошли Новокузнецк, Новосибирск и Екатеринбург. Это важная поправка к сравнению городов: крупная общая сумма не всегда означает, что жители совершают больше покупок. На показатель влияет и количество клиентов банка, и средняя стоимость операций.
Пик пришёлся на май
Наибольший объём расходов на спорт в 2026 году зафиксирован в мае. В ВТБ отмечают, что такая динамика совпала с прошлым годом. Минимальный месяц изменился: в 2025 году им был январь, а в 2026-м — апрель.
Для личного бюджета сезонность можно использовать как контрольную точку. Если расходы на абонемент, экипировку и питание проходят одной строкой, итог за месяц становится менее прозрачным. Практичнее разделить их минимум на три категории:
1. регулярные платежи — спортивный клуб и другие постоянные услуги;
2. разовые покупки — одежда и инвентарь;
3. расходуемые товары — спортивное питание.
Так проще определить, что именно увеличивает бюджет: частота занятий, рост стоимости покупки или дополнительные приобретения. Средний чек ВТБ в 3,3 тыс. рублей можно использовать только как ориентир для сравнения, а не как норматив для личных расходов.
Что проверить после этой новости
Рост трат сам по себе не подтверждает рост физической активности. В опубликованных данных ВТБ указаны платежи, их количество и средняя сумма, но не число тренировок, продолжительность занятий или фактическое использование купленных услуг.
Поэтому для собственного анализа достаточно трёх показателей:
- сумма расходов на спорт за месяц;
- количество платежей;
- доля регулярных покупок в общем объёме.
Если сумма растёт быстрее числа транзакций, основной фактор — удорожание или переход к более дорогим товарам и услугам. Если увеличивается число платежей при стабильном среднем чеке, меняется частота покупок. Если растут оба показателя, нагрузка на бюджет увеличивается по двум направлениям одновременно.
ВТБ также сообщил о выпуске дебетовой карты в лимитированном дизайне, связанной со спортивной тематикой. По данным банка, она предоставляет кешбэк до 5% рублями на фитнес и развлечения, а также скидку 20% на билеты и мерч футбольного клуба «Динамо». Эти условия относятся к конкретному банковскому продукту и не меняют основной вывод статистики.
Краткое резюме:
- клиенты ВТБ потратили на спорт и связанные категории более 52 млрд рублей с января по июль;
- расходы за первое полугодие выросли более чем на 40%, число платежей — на 18%;
- для личного бюджета важнее общей цифры отслеживать сумму, частоту покупок и средний чек.