Pinterest выкатил обзор трендов среди мужской аудитории платформы — и цифры там сочные. По данным Social Media Today, мужчины сегодня формируют около трети из 640 миллионов месячных активных пользователей сервиса. Сам набор категорий говорит больше, чем любой пресс-релиз: на платформе заметно подросли запросы по хобби, рекреации, грумингу, активностям на свежем воздухе и коллективным игровым идеям.
Куда ушёл интерес
Рост фиксируется по динамике поисковых запросов — и это важная оговорка, потому что именно на запросах держится вся рекламная монетизация площадки. Pinterest выделил несколько направлений: ремесленные и досуговые пины, советы по уходу за собой, outdoor-активности и идеи для совместных игр. По сути это набор маяков для брендов, которым нужно решать, куда двигать Pin-бюджеты. Обычному пользователю структура тоже полезна — видно, что платформа постепенно выходит за пределы узкого «свадебно-интерьерного» шаблона.
Почему это важно не только маркетологам
640 миллионов активных пользователей в месяц — сопоставимо с крупнейшими соцсетями, и треть из них теперь мужчины, которых долгое время считали периферийной группой Pinterest. Сдвиг в запросах по грумингу и хобби ломает привычный стереотип. Для рекламодателей это сигнал пересобрать креативы, чтобы доставать мужскую аудиторию, а не только женскую. Для самого читателя — повод воспринимать Pinterest как рабочий инструмент планирования досуга, а не просто визуальную закладку.
Что с этим делать на практике
Во-первых, не принимать отчёт Pinterest за нейтральную аналитику — это рекламный инструмент, задача которого показать брендам, куда двигать бюджеты. Во-вторых, использовать подсветку категорий как готовую шпаргалку. Если давно хотелось освоить новое хобби, пересобрать уход за собой или спланировать активный уикенд — алгоритм сейчас буквально выводит эти темы наверх. Искать лучше по узким запросам: «men's skincare routine», «DIY woodworking», «group game night ideas» — так точнее совпадение и меньше шума в выдаче.
Что осталось за кадром
Social Media Today не приводит процентных изменений по категориям, горизонта сравнения и географической разбивки. Непонятно, отражает ли обзор глобальный тренд или только западные рынки, и как именно Pinterest отделяет органический рост от сезонного всплеска. Методология в публикации не раскрыта — эти детали стоит ждать в официальных комментариях компании или в её регулярных отчётных материалах.