По данным АТОР, эта визуальная обёртка всё заметнее буксует: посетитель считает деньги раньше, чем успевает достать кошелёк, а «что я получу помимо фотографии» уже стало обязательным пунктом анкеты. Этот разговор отрасль вынесла в отдельную сессию на форуме «ОТДЫХ Leisure 2026» — и он, кажется, нужен не только туризму.
Что обсудили на «Сцене талантов»
Сессия «Сломанные тренды, или новая реальность» прошла 3 сентября в рамках трека «Территория знаний». Модератором выступила исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе, в разговоре участвовали генеральный директор туроператора «Невские Сезоны» Кирилл Соколов, генеральный директор «Ретро-Туризма» и председатель совета «Мир без границ» Александр Львов, а также директор департамента интернет-маркетинга «Интуриста» Александр Глибичук. Тон дискуссии задали три совсем практических вопроса: какой строкой бюджета турист пожертвует первым, работают ли эмоции как главный продающий аргумент и можно ли по-прежнему продавать путешествие красивой картинкой.
Где проходит новый разлом
Отдельно разобрали китайское направление: поток китайских гостей в Россию растёт, но сам по себе он ещё не становится выручкой — и непонятно, что именно в турпродукте придётся пересобирать, чтобы спрос наконец превратился в деньги. Параллельно обсудили доступный туризм — тему, которую долго держали в рамках социальной повестки, а теперь пробуют переосмыслить как рыночный сегмент, где доступность становится преимуществом, а не только статьёй расходов. Этот сдвиг перекликается с тем, как в последнее время переосмысляются другие «не самые очевидные» активы — например, вторичный рынок краудлендинга, где ликвидность и доступность входа тоже становятся самостоятельным предметом разговора.
Что остаётся вопросом
Форум «ОТДЫХ Leisure 2026» работает до 4 сентября в московском УВК «Тимирязев Центр». Команда коммуникационного агентства АТОР-Медиа готова обсудить сотрудничество и продвижение 3 сентября на стенде A 702 в зале «Вавилов». Самая ценная часть сессии — открытая рамка, которую задали модератор и спикеры: если «дешевле и проще» всё чаще выигрывает у «настоящего и красивого», то что в туризме сегодня вообще считать культурным жестом? Или мы потихоньку соглашаемся, что его здесь больше нет?