Индустрия туризма в России растет: куда поехать, визовые программы, советы вице-премьера
Здесь есть тонкий парадокс, на который стоит обратить внимание: инфраструктура путешествий расширяется заметно быстрее, чем культурная осмысленность самой поездки. Получается больше билетов, но не обязательно больше впечатлений — и именно эта разница сегодня формирует туристический рынок.
Туризм как культурное высказывание
Показательный соседний пример — вьетнамская Резолюция № 26-NQ/TW, принятая Политбюро в августе 2026 года. В ней туризм определен как ключевая экономическая отрасль: цель — прямой вклад в ВВП 10–12% к 2030 году и приём 45–50 миллионов иностранных туристов; к 2045 году страна рассчитывает войти в тридцатку мировых лидеров по туристической конкурентоспособности с показателем 14–15%. Но куда важнее сама архитектура решения: основой и конкурентным преимуществом вьетнамского туризма названы культура, самобытность и качество впечатлений. То есть туристический продукт там выстраивается вокруг культурного содержания, а не наоборот — экономика обслуживает смысл, а не подменяет его.
MICE и культурная индустрия
Среди приоритетов Резолюции — развитие MICE-сегмента: встречи, поощрительные поездки, конференции, выставки. Как отмечает доктор До Куанг Минь, заместитель генерального директора Вьетнамской компании выставочных и конференц-центров, потенциал направления огромен — это путешественники с высокими расходами, длительным пребыванием и запросом на более глубокий опыт, чем у обычных туристов. По его оценке, MICE и культурная индустрия связаны не механически, а работают как двусторонняя структура: конференции, концерты, спортивные события, выставки, кулинарные мастер-классы и культурные сувениры становятся содержанием, которое привлекает и удерживает гостей, а гости, в свою очередь, приносят бюджеты, которые позволяют это содержание развивать.
В качестве ориентира эксперт называет уже работающие модели в регионе — Бюро конгрессов и выставок Таиланда (TCEB), Сингапурское бюро (SECB) и Малайзийское (MyCEB), — где есть единый координирующий орган для продвижения международных мероприятий и поддержки делегаций. Вьетнаму, по его словам, такого центра пока не хватает: информация, процедурная и юридическая помощь разбросаны между ведомствами, и это тормозит привлечение крупных событий.
Что проверить до бронирования
Самая практическая мысль, которую можно вынести из обеих новостей, — заранее отделять инфраструктуру поездки от её смысла. Полезно задать себе три вопроса до покупки билета:
- какую культурную ткань я хочу увидеть, а не только какую географию отметить на карте;
- есть ли у направления собственная событийная программа — фестивали, выставки, мастер-классы, — или это просто транзитный узел с красивой фотогеникой;
- какие цифровые инструменты помогают ориентироваться на месте — от аудиогидов до инклюзивных программ обучения работе с нейросетями, которые расширяют возможности путешественников с разными потребностями.
Туризм — это движение людей по карте или движение смыслов по жизням, и кто в итоге решает, какой из двух векторов важнее, остаётся открытым вопросом.